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                    GE3 530,廣汽新能源挑戰前三的一柄尖刀

                    發布時間:2018-09-03 13:04來源:中國網黃潮潔字號:

                      文/洪華

                      僅僅成立一年有余的時間,廣汽新能源的確跑贏了時間。

                      8月27日,北京奧林匹克塔頂上的五環燈光璀璨耀眼,這里首次迎來了一場汽車領域的盛會。而這場上市活動,也堪稱廣汽新能源自去年7月28日正式成立以來,規格最高和最重要的一場發布會。

                      奧林匹克塔以“生命之樹”為設計理念,寓意著“更高,更快,更強”的奧運精神。剛剛邁過一周歲不久的廣汽新能源,希望借此與當天上市的GE3 530“更長續航、更加智能、更高安全”的產品優勢產生自然的聯想。

                      當廣汽新能源副總經理肖勇在臺上宣布GE3 530享受國家1.32倍補貼,補貼后的售價區間為12.98-15.58萬元時,BC記者注意到臺下準車主區域響起了一片熱烈的掌聲。據肖勇透露,自開啟預售以來,這款車的預售量已經超過了3000輛。

                      新物種加持

                      新能源市場在過去的幾年,經歷了探索、培育、拓荒和吐故納新的過程,中間更是因為“騙補”之風盛行,而一度被認為難成氣候。不過時至今日,當越來越多新能源車在街道上與傳統汽車并駕齊驅時,基本已經沒有人質疑新能源汽車將會逐漸成為主流。

                      但有一點可以肯定,到目前為止,新能源產業大格局未定,先發者尚未形成無法趕超的絕對優勢,后發者也依然擁有后來居上的機會。

                      “進入細分市場前三才叫爆款,我們的目標很簡單,進入前三。”回答記者提問時,肖勇的話說得干脆而底氣十足。如果要實現廣汽新能源挑戰前三的野心,GE3 530必須做一柄尖刀,在新能源領域,切下更大的一塊市場蛋糕。

                      而廣汽新能源上上下下之所以對于沖擊市場前三充滿信心,正是來源于GE3 530這款車的產品力。作為有著530公里(NEDC續航里程410公里)超長等速續航里程的純電動車,GE3 530拿下了目前國內最高額度的1.32倍的新能源補貼。而在續航里程上,530公里的長續航,百公里電耗僅14.7kWh,已經基本解決了消費者對純電動車的里程焦慮問題。再加上快充僅需30分鐘便可將電量充至80%,不只是滿足日常通勤,即便是想來一段說走就走的旅行,都已經不在話下了。

                      其實在補貼紅利的吸引之下,新能源市場潮流涌動,但大多數車企走了一條略微投機取巧的路線,即用過去的燃油版車型稍作改動,拆掉發動機、油箱和水箱,裝上三電系統,就變成了純電動車。好處是操作簡單,成本較低,但空間利用率差,耗電量高,而且存在安全隱患。隨著消費者對新能源車的認知越來越深,“油改電”的投機盛宴終將走到盡頭。

                      “電動車必須打造專屬平臺,混在一起是沒出路的。” 廣汽新能源總經理古惠南接受采訪時,一直堅持純電專屬平臺的重要性,譬如GE3 530這款車,由于出自廣汽新能源純電專屬平臺,三電布局更合理,所以帶來了更充裕的車內空間,更好的乘坐體驗,以及更高的安全性。

                      除了超長續航里程之外,GE3 530這款車另一個大的賣點,是搭載了廣汽新能源AI系統,這款與騰訊車聯攜手開發的“AI in Car”系統,包括了QQ音樂、社交出行、實時導航、一鍵找樁、智能語音等五大核心功能,通過更智能化的用車場景識別,和更人性化的人機交互內容,更好地詮釋了廣汽新能源“更聰明的陪伴”這一品牌口號的理念內涵。

                    廣汽新能源副總經理肖勇

                      事實上在兩年前,上汽乘用車為旗下新上市的榮威RX5披上了“全球首款量產互聯網汽車”的外衣,作為當時橫空出世的“新物種”,榮威RX5上市即大賣,并迅速成為上汽榮威陣營中的銷量擔當。

                      時隔兩三年后,隨著汽車技術領域的發展日新月異,在廣汽新能源看

                      與時間賽跑

                      從2017年7月28日宣布正式單飛以來,由于在新能源領域發力較晚,廣汽新能源的發展前景其實存在一定質疑的聲音。尤其是當時的新能源市場,北汽新能源、上汽榮威、比亞迪、吉利等都已經占了一席之地,而廣汽新能源當時首款純電動產品GE3去年7月才落地。

                      另外,廣汽新能源轉換思路所打造的全新營銷模式,去年也才踏上萬里長征第一步。都說心有多大舞臺就有多大,但野心都需要時間來落地,廣汽新能源是在與時間賽跑,業內人士其實為其捏了一把汗。

                      “我之前做了30年發動機,我知道電動車和傳統燃油車就是不一樣嘛,一個沒發動機的一個有發動機的,怎么可能一樣嘛?我不可能同時為兩種完全不同的東西考慮啊,頭都大了,只能顧一頭。”面對記者關于“為什么要脫離廣汽集團這顆大樹單飛出來做”的詢問,古惠南一口福建口音的普通話說起來略顯激動,這個在傳統汽車行業“浸淫”30年的老兵,從執掌廣汽新能源開始,就下定了決心要做一些不一樣的東西。

                    廣汽新能源總經理古惠南

                      在GE3 530上市發布會當晚,出現在大屏幕上客串主持人的“獨角北鼻”,親切地稱古惠南為“古爸爸”。“獨角北鼻一家”,是廣汽新能源獨創的品牌IP形象,這種用動畫形象來作為品牌IP的玩法,在行業內是獨樹一幟的,也體現了廣汽新能源獨特的創新思維。

                      在營銷模式上,廣汽新能源同樣采取了另辟蹊徑,打破過去傳統的4S銷售模式,廣汽新能源推出的是“25 hours體驗中心”,拋棄過去單純以賣車為目的地思路,讓消費者在體驗中心充電、休閑、娛樂,享受慢時光和更人性化的服務。不夸張地說,廣汽新能源是像開星巴克一樣在開新店。

                      古惠南還告訴記者,隨著10月份企業APP的推出,這是一個與客戶直接聯系和溝通的平臺,廣汽新能源可以通過APP更直接地掌握客戶的車況,并可以直接聯系和服務到每一個客人,從而真正實現對產品全生命周期的關懷。

                      僅僅成立一年有余的時間,廣汽新能源的確跑贏了時間。尤其是今年上半年,這家企業奔跑的速度明顯加快,除了在產品上迅速推出續航里程更高的車型之外,在渠道方面建設速度也明顯加快,從5月份開始,廣汽新能源幾乎以平均每周一家的開店速度在擴張。

                      命運總是悄悄垂顧那些更努力的人。今年1-7月,廣汽新能源累計銷量同比勁增7倍,其中位于插電混動SUV三強的GS4 PHEV,7月份再次實現銷量破千。同比數據暴漲的背后,雖然存在此前基數較小的原因,但如此漂亮的反攻勢頭,足以犒賞廣汽新能源這支新能源領域的生力軍一年來的付出。

                      GE3 530這款車特地選擇了在北京進行上市,這里一向是北汽新能源的主場。而今年上半年的純電動銷量數據顯示,比亞迪、上汽榮威和北汽新能源位列前三。那么問題是,廣汽新能源將會把誰拉下馬呢?

                    (財編:黃潮潔)

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